פיץ׳: מעבר למיינסטרים: איך מותגי בנייה וטכנולוגיה מפצחים את 'מדד האפקטיביות' בפריים-טיים

שלום, בהמשך לנתוני מדד האפקטיביות שפורסמו ב-Globes, המציבים את 'הזמר במסכה' וליגת העל בראש טבלאות הרייטינג, עולה שאלה אסטרטגית עבור מותגי B2B וצריכה מורכבת: האם השקעה במיינסטרים רחב היא הדרך הנכונה למכור טכנולוגיות בנייה מתקדמות? אני מציע זווית ניתוח מקצועית עם מנכ"ל EcoBuild, נציגת NUDURA ICF בישראל, על הקשר הישיר שבין שיא הרייטינג לבין המהפכה בענף הבנייה. בכתבה ננתח כיצד מותג טכנולוגי 'אפור' לכאורה, משתמש בפלטפורמות קונצנזוס כדי להנגיש לציבור הישראלי מושגים כמו בנייה ירוקה ובידוד תרמי, וכיצד האפקטיביות הפרסומית מתרגמת לשינוי הרגלי צריכה בשוק הדיור המקומי. זהו לא סיפור על פרסום – זהו סיפור על האופן שבו רייטינג גבוה משמש ככלי לחינוך שוק בדרך לסטנדרט בנייה חדש בישראל.